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=== Macintosh的推出 === 在[[1980年代|80年代]],苹果在个人电脑业务遇到新兴势力的竞争。他们中最重要的是IBM,电脑业中的“头号人物”。IBM的[[PC]]型号,运行[[DOS]](磁盘操作系统英文的简写,由[[比尔·盖茨]]授权给IBM使用)的电脑获得了大公司中新兴的桌面电脑市场很大的份额。 几个较小企业还在使用Apple II,但苹果公司感到它需要一个更新、更先进的型号以参与到公司桌面电脑市场中。因此,[[Apple III]]的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的目标。这些目标中的一个就是要省略散热风扇——根据乔布斯的报告发现它们是“不雅的”。新的机器容易过热,以至最早期的型号必须被召回。Apple III也很昂贵,虽然公司在[[1983年]]推出了升级型号,但基本上是一个失败。 同时,苹果公司内部的各式工作组正在日以继夜地设计一款完全不同的新款个人电脑。使用了许多先进的技术,例如:[[图形用户系统]]、[[电脑鼠标]]、[[面向对象程序设计]]和[[网络]]功能。这些人,包括了[[杰夫·拉斯金]]和[[比尔·阿特金森]],鼓动斯蒂夫·乔布斯把公司的焦点放在电脑的后面。 当他们带乔布斯参观1979年12月[[Xerox PARC]]在[[Alto]]上做的工作后,乔布斯决定未来将在图形集中、图标友善的电脑上,而只会支持[[Apple Lisa]]和[[Apple Macintosh]]其中一组。在一些PARC的研究员的反对声中,其中许多人(如[[拉里·泰斯勒]])离开了苹果。Xerox答应苹果的工程师如果在3天内进入PARC技术工作,将卖给他们一百万美元的预售初次发行的苹果股票作为酬金(约值$18,000,000美元)。Lisa在[[1983年]]1月以$10,000美元的身价初次露面。再一次,苹果推出了一款超越它所处时代的产品,但实在太昂贵(苹果公司将在接着的几年跟随这个模式前进),而苹果再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在[[1986年]]被终止了。 Lisa计划从乔布斯控制的发展计划中途被取消。乔布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh计划上,最初把它预想为一种“廉价Lisa”。Apple Macintosh在[[1984年]]以一个著名的超级杯广告(基于[[乔治·奥韦尔]]的小说《[[1984]]》)开始投放市场,其中更宣布“在[[1月24日]],苹果电脑将推出Macintosh。你将会见到为什么1984将不会像‘1984’。”。这明显暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI将电脑和信息从公司和技术统治论者那里解放出来。苹果也大量生产由苹果雇员与之后的苹果人[[盖伊·川崎]]首创的苹果福音传道的思想。 Macintosh延续了苹果的成功,但不能达到它最辉煌时的水平。在一次[[比尔·盖茨]](现任微软总裁)参观苹果位于[[库珀蒂诺]]的总部时,乔布斯展示了Mac GUI的原型。在之后的1985年,[[微软]]发布了[[Microsoft Windows]],它让IBM PC拥有了GUI。因为这一点,许多公司也开始制造[[IBM PC兼容机]],廉价的PC复制品。苹果没有允许其它公司克隆Mac。虽然首个版本的Windows在技术层面上不如Mac,但它加上一部PC克隆机的价格则比Mac便宜许多,而且不久以后在Windows上也同样出现了很多的软件。
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